Semalt: SEO와 SEA 중 무엇을 선택해야 할까요?


SEO 또는 SEA? 많은 기업가와 관련된 질문입니다. Google 검색 결과의 상단에 표시되어 더 많은 트래픽을 발생시키는 것 - 누가 그것을 꿈꾸지 않습니까? 이 기사에서는 궁극적으로 귀하와 귀하의 비즈니스에 적합한 경로를 찾을 수 있도록 SEO 대 SEA 미로를 통해 귀하를 직접 안내할 것입니다.

SEM - 이것이 검색 엔진 마케팅이 작동하는 방식입니다

SEM은 Search Engine Marketing의 약자로 Google 검색 사용자를 귀하의 사이트로 안내하는 역할을 합니다. 물론, 전혀 발견되지 않으려면 검색 결과 페이지의 Google SERP에서 가능한 한 높아야 합니다. 왜냐하면 이것이 궁극적으로 트래픽을 가장 많이 증가시키는 것이기 때문입니다.

SEO 또는 SEA의 두 가지 옵션이 있습니다.

그러나 두 마케팅 도구의 차이점은 무엇이며 장점과 단점은 무엇입니까? Google에서 탐나는 상위 위치에 도달하기 위해 어떤 방법을 사용합니까?

SEA 검색 엔진 광고


검색 엔진 광고, 즉 SEA는 유기적 결과 위 또는 아래 순위에 표시되는 모든 유료 검색 엔진 결과를 나타냅니다. 그렇다면 SEO보다 재정적 투자가 탐나는 1위를 훨씬 더 쉽게 할 수 있습니까?

예를 들어 Google에서 이를 달성하려면 Google Ads와 함께 광고도 게재해야 합니다. Google은 이러한 광고를 SERP 위에 최대 4개, 그 아래에 3개까지 게재할 수 있는 공간을 제공합니다.

웹사이트 운영자는 캠페인, 광고그룹 및 키워드 외에도 사전에 최대 클릭당 비용(Max CPC)을 설정해야 합니다. 그러면 특정 검색어에 광고가 게재될지 여부가 실시간으로 결정됩니다. . 사용자가 광고를 클릭할 때마다 이 가격을 지불하면 현재 이 검색어에 대한 시장의 경쟁이 얼마나 치열한지에 따라 좋아하는 키워드의 검색량을 기반으로 언제든지 다시 계산됩니다.

경쟁업체가 동일한 키워드에 대해 더 높은 가격을 설정한 경우 해당 경쟁업체가 순위를 매길 것입니다.

사용자는 습관적으로 SERP의 첫 번째 광고를 클릭하기도 합니다.

부정확한 제어의 경우 불필요한 비용이 발생하고 원하는 변환을 달성하지 못합니다.

그러나 결정하는 것은 클릭당 가격뿐만 아니라 광고의 품질입니다. 여기에서 Google은 품질평가점수를 사용하여 광고문안과 웹사이트가 사용자의 검색어와 관련성이 있는지 여부와 관련성을 결정합니다.

그러나 SEA 측정의 가장 큰 장점은 대상 그룹을 정확하게 정의하여 낭비를 최소화할 수 있다는 것입니다. 달성한 결과를 최적으로 평가하거나 광고 캠페인을 최적화하기 위해 깨끗한 A/B 테스트를 수행할 수도 있습니다.

SEA의 장점:

  • 자연 검색 결과 위에 게재
  • 정확한 타겟 그룹 접근 및 트래픽 제어
  • 효율적인 타겟 그룹 테스트/시장 조사
  • 우수한 확장성과 성능 측정 가능성(ROI)
  • 낭비 최소화
  • 단기 및 높은 트래픽 증가

SEO - 검색 엔진 최적화



검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization) 또는 SEO(줄여서 SEO)는 귀하의 웹사이트가 유기적(organic), 즉 관련 키워드에 대한 검색 엔진의 무료 결과로 더 올라갈 수 있도록 수행되는 최적화 조치를 나타냅니다.

페이지가 높을수록 가시성이 좋아지며 일반적으로 클릭률과 트래픽이 높아집니다.

마음을 전하세요: 누가 Google에서 2페이지를 클릭합니까?

한편으로는 이러한 최적화 조치를 페이지에서 수행할 수 있습니다. 즉, 고품질 관련 콘텐츠, 텍스트의 우수한 가독성, 매력적인 구조화, 논리적 탐색, 의미 있는 이미지 및 많은 기술적 요소로 웹사이트를 디자인할 수 있습니다. Google뿐만 아니라 대상 그룹도 쉽게 읽을 수 있습니다.

또한 외부 페이지(오프 페이지)를 통한 소셜 미디어 신호 및 링크 구축은 좋은 순위를 위한 필수 요소입니다. 백링크와 관련하여 가장 중요한 것은 Google 알고리즘이 귀하의 페이지를 참조하는 제3자 웹사이트를 분류하는 주제와 얼마나 관련성이 높고 고품질인지입니다. 높을수록 Google, Bing 및 Co에서 귀하의 포지셔닝에 더 가치가 있습니다.

SEO로 성공하려면 웹사이트가 검색 엔진에서 최적으로 읽고 분석할 수 있어야 하며 특정 고품질 콘텐츠를 통해 사용자의 관련성 기준을 충족해야 합니다.

SERP에서 SEO를 통해 달성한 결과는 유기적인 무료 결과로, 장기간의 과정을 통해 경쟁 용어로만 달성할 수 있으며 검색 엔진 알고리즘의 변경 및 업데이트로 다시 최적화되어야 합니다.

따라서 SEO 조치는 지속적으로 조정되고 추가로 개발되어야 하지만 Google뿐만 아니라 사용자에게도 실질적인 부가가치를 제공하는 장기적인 효과를 목표로 해야 합니다.

SEO의 장점:

  • 트래픽 생성
  • 관리 가능한 재정 지출(경쟁업체에 따라 다름)
  • 구직자들 사이의 강한 신뢰
  • 이미지에 긍정적인 영향
  • 대부분 높은 사용자 충성도

SEO에 중점을 두는 것이 적절한 때는 언제입니까?

다음은 SEO에 더 집중해야 하는 몇 가지 예입니다.

예 1:

당신은 시간 압박이 없고 당신의 회사는 이전 트래픽 채널을 기반으로 안정적입니다. 따라서 다소 장기적인 전략을 추구하고 있습니다.

그런 다음 SEO는 장기적인 관점에서 귀하에게 적합합니다. 초점은 지속 가능한 성장에 있습니다.

예 2:

귀하의 팀은 핵심 대상 그룹에 대한 명확한 부가가치를 가진 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생성할 수 있으며 높은 편집 노력을 두려워하지 않습니다. 동시에 귀하와 귀하의 IT 팀 또는 외부 전문가는 귀하의 웹사이트에 기술적인 페이지 요소를 영구적으로 매핑할 수 있습니다.

그런 다음 SEO를 통해 회사에 실질적인 부가가치를 창출할 수 있습니다. 좋은 콘텐츠를 사용하면 순위가 점차 향상되고 사용자는 검색 결과에 대한 더 많은 클릭으로 감사할 것입니다.

예 3:

Google Ads와의 경쟁이 워낙 치열해서 6개월 이상 전문가의 도움을 받아 전문적인 캠페인을 진행하더라도 회사에 경제적으로 의미 있는 주요 수치를 생성할 수 없습니다. 그런 다음 SEO의 도움으로 더 넓은 위치에 서고 추가 채널을 구축해야 합니다.

''좋은 SEO는 상대적으로 적은 재정적 노력으로 장기적으로 방문자 수를 늘릴 수 있습니다. 그러나 웹 사이트를 정기적으로 업데이트하고 조정해야 하기 때문에 SEO를 사용한 최적화 노력은 상당히 높습니다. 원하는 배치에 대한 경쟁이 높을수록 좋은 순위를 얻기 위해 더 많은 인내와 자원이 필요합니다. 평신도는 평균 이상의 SEO 순위를 거의 생성하지 않습니다.''

이러한 이유로 무료 또는 유료 도구의 도움을 받을 수 있습니다. 이것은 귀하의 작업과 SEO 성장을 촉진할 것입니다. 예를 들어 다음과 같은 SEO 도구를 언급할 수 있습니다. 전용 SEO 대시보드. 사이트의 기술적 측면을 처리할 뿐만 아니라 온페이지 SEO 및 오프페이지 SEO에 대한 경쟁업체를 완벽하게 분석하는 데 도움이 되는 올인원 도구로 여기 도구.

SEO 또는 SEA ​​- 어느 것이 더 효과적입니까?

보시다시피 SEO와 SEA는 몇 가지 유사점도 있지만 장점과 적용 영역이 매우 다릅니다.

SEO 또는 SEA에 더 집중하는지 여부는 항상 목표, 대상 그룹의 검색 의도, 제공하는 제안 유형, 웹사이트 콘텐츠 및 경쟁업체의 모습과 같은 많은 요인에 따라 달라집니다.
  • 짧은 시간에 해당 지역의 방문자를 확보하고 싶으십니까? 바다.
  • 특정 기간 동안 타겟 광고를 실행하는 것이 목표입니까? 바다.
  • 빠른 고객 피드백/전환을 원하십니까? 바다.
  • 특정 대상 그룹에 정확한 정보를 제공하는 것이 주요 목표 중 하나입니까? 바다.
  • 일정하고 저렴한 트래픽을 원하고 시간에 쫓기지 않습니까? 검색 엔진 최적화
SEO와 SEA는 온라인 마케팅의 꿈의 커플이며 항상 함께 가야 합니다. 두 가지 방법을 합리적으로 조합하면 효율적인 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads를 사용하여 웹사이트에서 일부 제품이나 제안을 테스트하는 것이 좋습니다.

매일의 연습에서 우리의 권장 사항:

Google Ads로 최소한 비용 효율적으로 광고할 수 없다면 회사로서의 위치와 제안에 대해 진지하게 생각해야 합니다. 외부의 도움을 두려워하지 마십시오. 새로운 모습으로 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

결론

SEA와 SEO에는 장단점이 있습니다. 두 채널을 결합하면 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

SEO와 SEA의 미로에서 올바른 길을 찾으려면 일관되게 한 길을 가야 하지만 다른 길을 놓치지 않아야 합니다. 그렇지 않으면 베어링을 잃게 됩니다.

특정 운하에 대한 강한 의존도와 같은 일괄 위험은 항상 위험합니다. 따라서 미로에서 출구를 찾기 위해 좌우를 살펴보아야 합니다. 비즈니스 모델 및 시장에 따라 Google Ads 또는 "무료" SEO를 통한 유료 트래픽에 가중치가 조금 더 높을 수 있습니다. 시간과 판매 압력에 따라 초점을 결정해야 합니다. 높을수록 Google Ads에 더 집중해야 합니다.

기본적으로 유료 트래픽으로 시작하여 다양한 대상 그룹에서 제안 또는 비즈니스 모델을 받는 방법을 빠르게 배우는 것이 좋습니다. 그런 다음 콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 가치 있는 결론을 도출할 수 있습니다.

두 분야의 시너지는 여전히 왕입니다! 강력한 SEO를 더욱 수익성 있게 만드는 간단한 트릭은 Google Ads를 통한 리마케팅입니다. 원래 소스에 관계없이 모든 사용자를 페이지로 끌어옵니다. 따라서 리마케팅은 모든 회사의 필수 요소이며 SEA에 할당할 수 있음에도 불구하고 SEO로 성장한 회사에서는 그다지 중요하지 않습니다.

요약:

  • SEA의 도움으로 자연 검색 결과 위에 자신을 올릴 수 있습니다.
  • 유료 채널을 사용하여 제품 및 (잠재적인) 대상 그룹에 대한 빠른 지식을 생성하십시오.
  • 몇 달 후에 SEO 채널에서 최적화 접근 방식의 효과를 느낄 수 있을 것입니다.
  • SEO는 결코 무료가 아닙니다. Google과 관련이 있으려면 콘텐츠를 만들어야 합니다. 웹사이트에 대한 기술적 조정도 필요합니다.
  • 하나의 운하에만 집중하지 않음으로써 덩어리의 위험을 피하십시오.
회사에서 SEO 및 SEA를 어떻게 사용합니까? 의견에 알려주십시오.

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